6 Voorbeelden van slechte promotie

6 Voorbeelden van slechte promotie

Promotie via internet is niet moeilijk, eerder heb ik al een artikel geschreven over hoe je wel kunt promoten. Deze keer een artikel met voorbeelden van slechte promotie. Leer van andermans fouten! Alle voorbeelden van slechte promotie zijn gericht op kunst en muziek. Veel plezier met lezen.

Slechte promotie voorbeeld 1: Klik mijn link.

In het wilde weg een link sturen naar je muziek werkt niet. Zet op zijn minst een uitleg erbij waarom jij iemand benadert. Als je dit uitlegt komt het minder snel over als SPAM.

Tip: Lees dit artikel over het gebruik maken van Facebook voor promotie.

voorbeeld slechte promotie

Slechte promotie voorbeeld 2: Slechte sites.

Het hebben van een eigen website is erg belangrijk, het zorgt ervoor dat je jouw creatieve kant kunt laten zien en geeft een verzameling van alles wat er online gebeurd. Maar het is wel de bedoeling dat je een mooie site bouwt en rekening houdt met kleurgebruik en plaatsing van knoppen. Tip: Lees het artikel over beginnen met bloggen.
Voorbeeld slechte website

Slechte website 1995 layout

Lay-out oogt nog al 1995-achtig, de sterretjes bewegen ook!

Slechte promotie voorbeeld 3: Gratis Visitekaartjes.

Het volgende voorbeeld is GRATIS visitekaartjes. Ik kreeg laatst een visitekaartje met aan de achterkant de tekst: “Visitekaartjes zijn gratis bij www.vistaprint.nl!” Dat is niet mooi, je wordt meteen geassocieerd met Vistaprint en iedereen weet dat je geen geld durft te investeren in je eigen werk. Tip: Ontwerp een leuk visitekaartje, hier vind je voorbeelden van visitekaartjes.

Vistaprint Gratis Kaartjes

Slechte promotie voorbeeld 4: Mailing vanuit Hotmail?

Even serieus, hotmail.com is geen mailing lijst. Als ik een mail krijg van eentegekkeband@hotmail.com zal ik hem minder snel openen dan info@eentegekkeband.com. Waarom? Omdat hotmail hetzelfde is als het vorige voorbeeld, gratis en niet professioneel. Het laat zien dat je niet durft te investeren in je eigen werk, waarom zou iemand anders het dan wel doen?

Slechte promotie voorbeeld 5: Verkeerde plek

Tijdens een toiletbezoek in een jazz café zag ik een sticker van een metal band op de toilet. Wat doet die sticker daar? Je laat stickers drukken, dat kost geld, neem dan in ieder geval de moeite om de sticker te plakken op een plek waar jouw doelgroep komt zodat je bereik hoger ligt.

slechte promotie verkeerde plaats

Slechte promotie voorbeeld 6: Hyves, Myspace, etc.

Ben je actief op Social-Media? Goed bezig! Maar let op dat je geen dode accounts laat rond slingeren. Als ik je bandnaam van iemand doorkrijg en besluit je op te zoeken op internet, het eerste wat ik zie is een Hyves pagina die voor het laatst geüpdate is in 2010. Helaas, deze band is vast gestopt is wat ik denk terwijl ik het rode kruisje indruk en weer verder ga met werken. Tip: Accounts die je niet beheert moet je afsluiten. Minimaal 1 post per maand, beter is 1 post per dag.

Wil jij weten hoe je wel je kunst of muziek promoot? Schrijf je dan in op de nieuwsbrief zodat je op de hoogte blijft van nieuwe artikelen en muziek-kunst nieuws.

Mark Grasmayer Geschreven door Mark Grasmayer.

Leg de focus op je doelgroep!

Leg de focus op je doelgroep!

In het verleden heb ik gewerkt als doelgroep specialist, daardoor begrijp ik het belang van focussen op je doelgroep. Door te focussen op jouw doelgroep kun je geld, tijd en moeite besparen. Hetgeen wat ik je nu leer is het belang van focussen op jouw doelgroep.

Doelgroep gericht verspreiden

Tijdens mijn werk als doelgroep specialist bij Netwerk VSP, een folder verspreiding bedrijf, maakte ik verspreidingsplannen voor grote bedrijven. Deze bedrijven wilde in elke brievenbus in Nederland een folder. Je kunt je voorstellen dat de drukkosten dan erg hoog zijn en het effect niet optimaal, mijn opa en oma zijn bijvoorbeeld niet geïnteresseerd in de nieuwste technologie of baby kleding.

De bedrijven begrepen dat en wilde de focus op hun doelgroep leggen. In plaats van de baby folder naar heel Nederland te sturen maakte ik een verspreid plan zodat alleen de postcodes met jonge gezinnen overbleven. Het resultaat? In plaats van 6 miljoen folders maar 2 miljoen folders. De bedrijven betaalden mijn werkgever meer voor de service maar bespaarde enorm veel op drukkosten. Aangezien de bedrijven de gesegmenteerde verspreidingen steeds vaker uitvoerden wist ik dat het bereik nog steeds efficiënt was.

Hoe kun jij besparen door te focussen op je doelgroep?

Jij, als kunstenaar, artiest of ondernemer, hebt waarschijnlijk geen budget voor 6 miljoen folders maar dat is ook niet nodig. Een groot budget maakt marketing “makkelijker” maar jij bent creatief en door hard te werken bereik je meer.

Via internet kun jij in contact komen met potentiële fans. Dit kan bijvoorbeeld via forums, social-media, offline of door zelf een blog te starten. Er zijn twee manieren:

Manier 1.
Je wilt dat iedereen van jouw werk houd. Je doet concessies op je muziek/kunst zodat het toegankelijk is voor de mainstream. Vervolgens stuur je persberichten naar alle radiostations, alle zalen, alle tijdschriften, alle blogs, etc. Je zet Google en Facebook advertenties in om iedereen te bereiken. Je zegt tegen alle verzoeken “Ja”.

Veel mensen denken dat dit commercieel is, maar dat is het NIET!!! Laat dat duidelijk zijn. Als jij grote concessies op je werk doet om geliefd te worden dan ben je niet commercieel bezig, stuur je in het wilde weg persberichten dan ben je niet met marketing bezig.

Manier 2.
Je “doet jouw ding” en focust je op een kleine groep mensen, jouw doelgroep. Je selecteert een aantal tijdschriften, zalen, galerijen, etc. die bij jouw werk passen en zet doelgroep advertenties in “wanneer het nodig is”.

Doelgroepen Exactitudes

Fotografen Ari Versluis en profiler Elli Uyttenbroek werken sinds 1994 samen om de kledingstijl vast te leggen van verschillende sociale groepen. De serie heet: Exactitudes. Je kunt het bekijken als kunstwerk, maar ik wil je graag een opdracht geven. Ga naar de site exactitudes.com en kijk of jouw doelgroep ertussen zit. Welke mensen wil je bereiken en welke niet? Je zult merken dat er veel groepen afvallen.

Welke kies jij?

Kies jij voor manier 2? Dan ben je goed bezig, jij hoeft je namelijk niet aan te passen. Zowel in de kunst als in de muziek zijn er artiesten waar weinig mensen van gehoord hebben maar die wel kunnen leven van kunst of muziek, van hun passie.

Door te kiezen voor focus op een doelgroep bespaar je het volgende:

* Tijd – In plaats van alle tijdschriften te mailen, bellen, na te bellen, controleren, e.d. heb je een handjevol tijdschriften. Je hoeft niet mensen te vertellen dat je werk in een andere situatie echt heel mooi is, je kunt je tijd besteden aan de mensen die aan jou vertellen dat zij jouw werk waarderen.

* Geld – Vroeg of laat zullen de meeste artiesten of kunstenaars adverteren voor een expositie, release, etc. Door je doelgroep in te stellen hoef je bijvoorbeeld niet 10.000 mensen te bereiken maar slechts 1.000. Je betaald misschien per klik meer, maar die klik levert je meer op.

* Moeite – Energie is belangrijk. Door je energie één kant op te sturen verspil je niets en krijg je een dankbare reactie. Stel je voor dat je op een forum mensen probeert te overtuigen waarom jouw werk echt goed is, het kost je energie terwijl er ergens anders mensen zijn die meer willen weten over jouw werk, zij vinden jouw werk goed en geven je juist energie.

Bepaal je doelgroep en ga aan de slag. Om je te helpen zijn hier een aantal links:
Hoe bepaal ik mijn doelgroep?
Hoe promoot je richting een doelgroep?
Negen tips voor het starten van een blog.

Mark Grasmayer Geschreven door Mark Grasmayer.

Goed marketingboek: Napoleon Hill’s Keys to Success

Goed marketingboek: Napoleon Hill’s Keys to Success

Napoleon Hill’s Keys to Succes is een goed marketingboek. Ik zeg dit omdat ik vaak de vraag kreeg wat een goed marketingboek is, of met welk marketingboek iemand het beste kan beginnen? Dit leek mij een mooi onderwerp om artikelen over te schrijven. Eerder schreef ik al over het marketingboek; De Plakfactor. Dit artikel gaat het over Napoleon Hill’s Keys to Success.

Marketingboek – Napoleon Hill’s Keys to Succes

Napoleon Hill’s Keys to Success is een marketingboek samengesteld door Matthew Sartwell. Voordat ik verder uitleg geef over het boek is het belangrijk om te weten wie Napoleon Hill is. Ik heb het nu niet over Napoleon de franse leider, maar over de Amerikaanse schrijver Napoleon. Hij is één van de eerste schrijvers in het “hoe behaal ik succes” genre. Tijdens zijn leven heeft hij onderzoek gedaan naar het behalen van succes, hij schreef een boek en verkocht meer dan 20 miljoen exemplaren.

marketingboek napoleon hill keys to success

Het boek wat hij schreef heet “Think and grow rich”. De reden dat ik nu niet over dat boek schrijf is omdat Napoleon Hill dat boek in 1937 uitgaf, met andere woorden het is oud.

Korte samenvatting van Napoleon Hill’s Keys to Success

Napoleon Hill gaf in zijn leven vele colleges en schreef veel artikelen, al deze artikelen zijn geanalyseerd door Matthew Sartwell en hij heeft daar het boek Napoleon Hill’s Keys to Success van gemaakt. Als jij geïnspireerd wil worden om echt je marketing in te zetten, lees dit boek. Marketing is namelijk het behalen van succes.

Het boek is opgebouwd in 18 delen, namelijk “The 17 principles of success” en een soort eindtest om je te motiveren het ook daadwerkelijk toe te passen. Als je dit boek leest zul je 17 belangrijke principes leren om succes te behalen. In het begin was ik nogal sceptisch over het boek, vooral over het gedeelte over geloof maar… Als je de dingen die je leert in het boek toepast merk je snel resultaat. En dat is het belangrijke van dit boek, het is geen “Snelweg naar Succes” verhaal, het leert je een andere denkwijze en kijk op het leven. (Wauw, dat klinkt zweverig, maar zo voelt het voor mij.) Het is een boek voor mensen die verder willen komen in hun leven, die niet willen wachten tot het geluk aanwaait maar zelf het heft in handen willen nemen.

“Whatever your mind can concieve and believe, your mind can achieve.”

goed marketingboek napoleon hills keys to success
Concreet
Om concreet te zijn, zonder dit boek had ik misschien niet de switch gemaakt naar Enma.nl, had ik zeker geen nieuws sectie toegevoegd en het belangrijkste wat ik geleerd heb uit dit boek is “The extra mile”, het houd in dat je altijd voor iedereen om je heen een extra stapje zet,  hetgeen geven wat ze willen maar waar ze niet om vragen.

Als je dit marketingboek bestelt, leest en gelezen hebt laat het mij weten. Het lijkt mij leuk om met andere mensen over het boek te praten en elkaar te inspireren om het ook daadwerkelijk toe te passen. Je kunt Napoleon Hill’s Keys to Success bestellen bij Bol.com, dan valt het boek over ongeveer een week op je deurmat en kun je beginnen met lezen, ik ben benieuwd wat je ervan vindt. Mocht je vragen hebben over het boek, stel ze gerust, ik heb het boek meerdere keren gelezen dus kan je vast helpen.

Mark Grasmayer Geschreven door Mark Grasmayer.

Wat is brand management?

Wat is brand management?

In de marketing sector praten we vaak over brand management of merkmanagement. Voor bedrijven is dit belangrijk omdat ze duidelijk willen uitstralen wie zij zijn. Door brand management is het voor klanten makkelijker om te kiezen voor een bedrijf.

Brand management in het kort

“Snickers is voor stoere mannen.” Op dit moment zie je op tv reclames waarin een man veranderd in een diva, na het eten van een snicker is hij weer een stoere man. Door de brand management van Snickers zetten zij zichzelf neer als merk voor stoere mannen. Eet jij Snickers? Dan ben je weer stoer. Dit dragen ze in alle communicatie uit, dat is brand management. In al je communicatie één verhaal uitbrengen waardoor het duidelijk is waar jij als merk voor staat.

Brand management voor artiesten en kunstenaars

Jij kunt zelf ook aan brand management doen. Bedenk wie jij bent en wat je uit wil stralen. Ik zal enkele voorbeelden geven van artiesten waarvan bijna iedereen weet wie het is en hoe deze persoon is.

snoop dogg collectie

Snoop Dogg staat op bijna elke foto “relaxed and chilling”, hij wil cool en kalm overkomen maar hij wil ook gevaarlijk overkomen om zijn “street cred” te behouden.

jack johnson collectie

Jack Johnson de ideale schoonzoon. Altijd blij en vredig, wil je een rustige avond? Dan ga je naar Jack Johnson, niets raars of onverwachts maar gewoon lekker normaal (alhoewel die foto met een gitaar op zijn hoofd wel erg gewaagd is).

lady gaga collectie

Als je nu denkt “Wauw wat is dit?” Dit is een mens. Lady Gaga kennen we natuurlijk van haar gekke kostuums die bedoelt zijn om op te vallen en aandacht te krijgen. We weten dat Lady Gaga apart is en er alles aan zal doen om ons te blijven verrassen.

Brand management in praktijk

Foto’s, filmpjes, verhalen en je kunst zelf vormen jouw brand management. Door duidelijk af te spreken wat je uit wil stralen kun je dat doen. Hoe duidelijker het is, hoe makkelijker het is voor fans om te herkennen.

En ben je bang om een imago te creëren waar je nooit meer van af komt? Dat hoeft niet, want je kunt altijd nog een imago switch doen. Een heel mooi voorbeeld hiervan is twerking Miley Cyrus. Zij ging van tienerster naar… Beoordeel zelf maar 😉

brand management miley cyrus

 

Wil je meer weten over het bouwen van een imago? Kijk dan bij het artikel “Gebruik kunst en muziek voor je imago.”

Bedankt voor het lezen. Vergeet je niet aan te melden voor de nieuwsbrief of even op “like” te klikken bij de Facebook box, zo blijf je op de hoogte van nieuwe posts.

 

 

Mark Grasmayer Geschreven door Mark Grasmayer.

Verkrijgbaarheid van je product verhogen

Verkrijgbaarheid van je product verhogen

Download jij nog muziek? Download jij weleens films? En wat is de reden dat jij download? Download je alleen om geld te besparen of vooral omdat het makkelijk is? Volgens onderzoek, uitgevoerd door Spotify, zijn Nederlanders minder gaan downloaden sinds de introductie van Spotify in Nederland. Vanaf deze week hebben we in Nederland ook Netflix waardoor waarschijnlijk ook de downloads van films zal afnemen. Maar wat kun jij hiervan leren? 

Verhoog de verkrijgbaarheid van je product

Spotify en Netflix maken gebruik van abonnees, ze bieden niet alleen de content aan die jij wilt maar hebben een brede selectie waardoor je niet snel naar een andere plek hoeft te surfen om het te krijgen. Dit moet jij ook voor elkaar krijgen met jouw werk. Mensen zijn graag lui en doen liever geen moeite om jouw werk te krijgen, tenzij ze die-hard fan zijn van jouw creaties.

Verhoog de verkrijgbaarheid online

Wanneer jij je werk, op een eenvoudige manier, online beschikbaar stelt voor je fans en mensen die jou nog moeten ontdekken is de brug kleiner om het te luisteren, te bekijken of te kopen. Als iemand op jouw site binnenkomt, dankzij je promotieplan, is het belangrijk dat ze snel overzicht hebben en niet hoeven te zoeken. Besteed tijd in het ontwikkelen van een website. Je website is niet alleen je visitekaartje maar ook je winkel en je imago.

Verhoog de verkrijgbaarheid offline

Is er een fysieke plek waar fans je product kunnen verkrijgen?  Mensen willen niet zoeken, dus ook bij tentoonstellingen, optredens, e.d. is het belangrijk om duidelijk te maken waar bezoekers producten kunnen kopen. Daarnaast is het verstandig, vooral voor beginnende artiesten/kunstenaars/etc., om bij het kraampje te staan. Door een kraam te hebben waar jij je producten verkoopt creëer je ook een makkelijke kans voor fans om contact te krijgen.

Amanda Palmer TED

Verkrijgbaarheid = Aanbieden

Het is belangrijk om je werk aan te bieden. Mensen betalen liever niet, maar als jij uitlegt waarvoor ze betalen zijn ze eerder bereid om te betalen. Ik heb laatst een erg inspirerende Ted-talk gezien m.b.t. dit onderwerp.

Bekijk hier een TED-talk van Amanda Palmer over het vragen om de koop.

Mark Grasmayer Geschreven door Mark Grasmayer.

Schrijf, Schilder en creëer

Schrijf, Schilder en creëer

“Painting is just another way of keeping a diary” – Pablo Picasso.

Lees deze quote van Picasso en laat hem op je inwerken. Wat kan deze quote voor jou betekenen? Neem heel even de tijd en denk er rustig over na voor je verder leest. Gedaan? Dan zal ik uitleggen waarom ik deze quote graag wil delen met jou.

Inspiratie

Iedereen heeft helden, inspiratiebronnen, idolen, etc.. Maar hoe komt het dat deze mensen jou inspireren?

Waarschijnlijk heb je het werk gezien van je idool, een levensverhaal gelezen of gehoord. Misschien heb je jouw idool ontdekt via de radio of tv, maar het belangrijkste: Jij hebt iets gelezen, gehoord, geproefd of gezien waardoor jij opkijkt tegen jouw held.

Girl-Before-A-Mirror-By-Pablo-Picasso

“Painting is just another way of keeping a diary” – Pablo Picasso.

Het kan zijn dat je een goede kunstenaar bent, goed kan koken of mooie muziek maakt, maar het belangrijkste is dat je iets maakt wat anderen kunnen ervaren. Wil jij een inspiratiebron worden? Dat kan. Iedereen kan wereldwijd mensen inspireren. Door filmpjes te plaatsen op Youtube, een blog bij te houden en je kunst te promoten inspireer jij mensen. Je legt vast wat jij beleeft en deelt jouw ervaringen.

De meeste mensen kennen Jamie Oliver en denken dat het een goede kok is, maar heb jij ooit zijn eten daadwerkelijk geproefd? Toch is hij voor veel mensen die van koken houden een inspiratiebron, dankzij filmpjes, blogs, etc.

Voor mij is bloggen het juiste medium om mensen te inspireren. Dankzij het bloggen heb ik al veel mensen kunnen adviseren, inspireren en motiveren. Bloggen kun je ontwikkelen. Het is jouw dagboek, jij bepaald wat erin staat en kunt daarmee mensen inspireren.

Ben jij een kunstenaar of muzikant? Schrijf blogs. Wanneer je een blog bij houd ontstaat een band tussen jou en de bezoeker van je blog. Hoe meer er is om te lezen, hoe dieper die band kan liggen. Je zult het misschien niet direct merken, maar af en toe krijg je mails of reacties waardoor je weet dat je verder moet gaan. Mensen volgen jouw werk, ze waarderen jouw werk en jij kunt deze mensen gelukkiger maken.

Wil je zelf een blog beginnen maar heb je geen idee hoe of weet je niet waar je over kunt schrijven? Dan kun je een paar dingen doen.
Eén: Je kunt mijn artikel Negen tips om een blog te beginnen lezen.
Twee: Je kunt mij, Mark, mailen en dan ontdekken wij samen waar jij over kunt schrijven.

Ben jij een blog gestart? Laat het mij dan even weten via een reactie of mailtje!

Mark Grasmayer Geschreven door Mark Grasmayer.